Farbpsychologie: Wie wirken einzelne Farben auf uns und worauf sollten Sie beim Drucken von Farben achten?

Treffen Sie Entscheidungen nach Vernunft oder Gefühl? Obwohl Sie in Ihrer Antwort wahrscheinlich auf die erste Option setzen, weist eine Reihe psychologischer Untersuchungen auf die zweite Option hin. Menschen sind emotionale Wesen und ihre aktuelle Stimmung kann sogar durch die Farben, die sie sehen, verändert werden. Wie kann die Farbpsychologie beim Druck von Werbematerialien genutzt werden?

Zunächst etwas Theorie: Alle Farbtöne, die das menschliche Auge wahrnimmt (bis zu 10 Millionen Farben), gehören zu dem sogenannten Farbspektrum. Das Farbspektrum wird durch Wellenlängen von 380 bis 750 nm definiert (jede Farbe ist eigentlich Licht mit einer bestimmten Wellenlänge).

Das menschliche Auge kann Farben außerhalb dieses Spektrums erkennen, aber Insekten und Vögel können dank spezieller lichtempfindlicher Zellen im Auge auch ultraviolette Farben sehen.

Autor: Public Domain, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=1130537

Farbspektrum: Das violette Ende entspricht einer Wellenlänge von 380 nm, Farben mit kürzerer Wellenlänge werden als Ultraviolett bezeichnet; das rote Ende entspricht einer Wellenlänge von 750 nm, Farbtöne mit höherer Wellenlänge werden als Infrarotfarben bezeichnet.

Wie Farben Sie beeinflussen

Mit dem Einfluss verschiedener Farbtöne auf unsere Wahrnehmung und unser emotionales Empfinden beschäftigt sich die Farbpsychologie. Die Erkenntnisse dieses Fachgebiets werden häufig beispielsweise bei der Gestaltung von Fassaden und Innenräumen, Sportveranstaltungen oder Werbekampagnen eingesetzt.

Der Grund ist einfach: Durch die Verbindung von Farben mit Produkten entwickeln Kunden zu einem Produkt eine bestimmte emotionale Beziehung. Und laut Studien können einige Farbtöne Menschen sogar zu einem spontanen Kauf bewegen, beispielsweise an der Kasse eines Supermarkts.

Die mit Farben verbundenen Emotionen entstehen sowohl durch biologische Grundlagen als auch durch kulturelle Einflüsse. Dieselbe Farbe kann daher von Menschen aus unterschiedlichen Kulturkreisen völlig unterschiedlich wahrgenommen werden. Während Weiß für Europäer die Farbe der Reinheit ist, sehen Japaner darin eine Verkörperung des Todes. Einen starken Einfluss haben außerdem persönliche Erfahrungen und individuelle Vorlieben.

Überdurchschnittlich viele Menschen bevorzugen beispielsweise Blau und Grün, was vermutlich evolutionär bedingt ist. Diese Farben waren in der Vergangenheit für das Überleben wichtig (Blau = Wasser, Grün = pflanzliche Nahrung oder Schutz). Bei Lebensmitteln und Getränken kann ein kräftiges Blau jedoch umgekehrt Ablehnung hervorrufen – eine blaue Färbung kann auf möglichen Schimmel hinweisen.

Die Wirkung von Farben auf Menschen ist jedoch nicht so einfach, dass jedem Farbton eine einzige konkrete Emotion zugeordnet werden könnte. Die Bedeutung von Farben wird beispielsweise durch ihren Farbton, ihre Helligkeit, Sättigung, die Kombination mit anderen Farben, das kulturelle Umfeld oder persönliche Erfahrungen beeinflusst. Dieselbe Farbe kann daher in unterschiedlichen Situationen unterschiedlich wirken.

Bereits die Sättigung allein kann einen deutlichen Unterschied erzeugen. Kräftige und intensive Farben ziehen naturgemäß mehr Aufmerksamkeit auf sich und können energischer wirken, während gedeckte Farbtöne häufig als ruhiger und unauffälliger wahrgenommen werden. Gerade die Sättigung spielt deshalb beispielsweise bei der Gestaltung von Werbematerialien eine wichtige Rolle. Es geht nicht nur darum, ob Sie Rot oder Blau wählen, sondern auch darum, wie intensiv der konkrete Farbton ist.

Ebenso sollte man die Farbpsychologie nicht mit einer exakten Anleitung für menschliches Verhalten verwechseln. Dass eine bestimmte Farbe typischerweise mit einer bestimmten Emotion verbunden wird, bedeutet nicht automatisch, dass sie auf jeden Menschen gleich wirkt. Farbpsychologie ist daher eher eine Hilfestellung zur Gestaltung einer Atmosphäre und eines ersten Eindrucks als eine universelle Regel.

Einzelne Farben lassen sich unterteilen in:

• Warme Farben - aktivierender Charakter; sie besitzen auch einen Placebo-Effekt. Beispielsweise können leuchtend rote und orangefarbene Tabletten einen Menschen anregen, ohne dass sie einen Wirkstoff enthalten. Dazu zählen Rot, Gelb, Hellgrün und verschiedene Orangetöne.
• Kalte Farben - wirken beruhigend, der Placebo-Effekt zeigt sich durch Entspannung; zu den kalten Farben gehören Blautöne und Violetttöne sowie Dunkelgrün.
• Neutrale Farben - ergänzende Farbtöne, die durch die Mischung warmer und kühler Farben entstehen. Dazu gehören unter anderem Grau, Weiß, Beige und Cremefarben.

In der Praxis geht es jedoch nicht nur um die Einteilung in warme und kalte Farben. Sehr wichtig ist auch ihre gegenseitige Kombination. Eine auffällige Farbe kann beispielsweise als Akzent funktionieren, der die Aufmerksamkeit auf ein wichtiges Element lenkt, während ein neutrales Hintergrunddesign Text oder Bilder hervorhebt. Sind jedoch zu viele kräftige Farbtöne vorhanden, können sich einzelne Elemente gegenseitig überlagern.

Aus diesem Grund arbeitet man bei der Gestaltung häufig mit einer Hauptfarbe, einer Ergänzungsfarbe und einer Akzentfarbe. Die Hauptfarbe bildet die Grundlage des visuellen Erscheinungsbilds, die Ergänzungsfarbe unterstützt sie und die Akzentfarbe wird beispielsweise für wichtige Schaltflächen, Überschriften oder andere Elemente verwendet, auf die aufmerksam gemacht werden soll.

Bei der Farbauswahl sollte außerdem auf den Kontrast geachtet werden. Selbst die beste Farbkombination funktioniert nicht, wenn der Kunde dadurch den Text nicht lesen kann. Dies ist nicht nur im Internet wichtig, sondern auch bei gedruckten Visitenkarten, Flyern, Plakaten und weiteren Werbematerialien.

Die Wahl der Farbe ist entscheidend für die Unternehmenskommunikation und die Wahrnehmung eines Produkts, beispielsweise bei der Erstellung von Visitenkarten und Flyern.
Ein Beispiel ist das Unternehmen McDonald's, dessen Umsatz durch den Wechsel von der roten zur grünen Farbe zwischen 2018 und 2019 um 5,5 % gestiegen ist. Laut Marketingexperten spielte dabei vor allem die Wahrnehmung von Grün als „gesunde“ Farbe eine wichtige Rolle, wodurch Kunden eher bereit waren, für Fast-Food-Produkte mehr Geld auszugeben.

Unabhängig vom konkreten Beispiel McDonald's gilt jedoch: Farbe ist im Marketing vor allem ein Bestandteil einer umfassenderen visuellen Botschaft. Sie allein garantiert selbstverständlich keinen höheren Absatz. Sie kann jedoch den ersten Eindruck beeinflussen, einer Marke helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben, und dem Kunden die Wiedererkennung erleichtern.

Gerade die konsequente Verwendung von Farben ist ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensidentität. Wenn dieselbe Farbpalette auf der Website, im Logo, in der Werbung, auf Verpackungen und in gedruckten Materialien wiederholt verwendet wird, kann der Kunde sie nach und nach mit einer bestimmten Marke verbinden. Farbe wird dadurch zu einem ähnlich wichtigen Element der visuellen Identität wie Logo oder Typografie.

Farbpsychologie im Innenraum

Die Wirkung von Farben auf Menschen beschränkt sich jedoch nicht nur auf Werbung. Eine wichtige Rolle spielt die Farbpsychologie auch bei der Gestaltung von Innenräumen. Die Farbe von Wänden, Möbeln oder Dekorationen kann den Gesamteindruck eines Raumes beeinflussen und gemeinsam mit Beleuchtung und verwendeten Materialien dessen Atmosphäre schaffen.

Beispielsweise wird die Farbe Grün häufig mit Natur, Ruhe und Harmonie verbunden und eignet sich deshalb für Räume, die der Erholung dienen. Blau kann beruhigend und stabilisierend wirken, während warme Orange- oder Gelbtöne einen Innenraum optisch erwärmen und ihm einen energiegeladeneren Charakter verleihen können. Im Schlafzimmer kann es daher sinnvoll sein, mit gedämpfteren Farbtönen zu arbeiten, während im Wohnzimmer oder in der Küche kräftigere warme Farben eingesetzt werden können.

Auch hier gibt es jedoch nicht die eine richtige Farbe für einen bestimmten Raum. Entscheidend sind die Größe des Raumes, die Menge an natürlichem Licht, die verwendeten Möbel sowie persönliche Vorlieben. Eine Farbe, die auf eine Person beruhigend wirkt, kann für eine andere zu kühl oder umgekehrt zu auffällig erscheinen.

Bei der Einrichtung eines Innenraums ist es daher sinnvoll, nicht nur den Farbton selbst zu betrachten, sondern auch dessen Menge. Eine auffällige Farbe muss nicht an allen Wänden verwendet werden. Oft funktioniert sie besser als Akzent, beispielsweise an einer einzelnen Wand, bei Möbeln, Textilien oder Dekorationen. Eine praktische Orientierung bietet zum Beispiel die 60/30/10-Regel: Dabei nimmt die dominante Farbe etwa 60 % des Raumes ein, die ergänzende Farbe 30 % und ein markanter Akzent 10 %.

Eine große Rolle spielt auch die Beleuchtung. Derselbe Farbton kann tagsüber völlig anders wirken als abends unter warmem oder kaltem künstlichem Licht. Wenn Sie also eine Wandfarbe auswählen, sollten Sie sich nicht ausschließlich nach einer kleinen Farbprobe oder einem Foto auf dem Bildschirm richten. Eine deutlich genauere Vorstellung erhalten Sie direkt im Raum und unter verschiedenen Lichtbedingungen.

Die Bedeutung von Farben im Marketing

Wie werden bestimmte Farben also mit verschiedenen Emotionen verbunden? Und welche Farbtöne sollten Sie verwenden, wenn Kunden Ihre Dienstleistungen oder Produkte als zuverlässig wahrnehmen sollen?

Die Bedeutung von Farben im Marketing lässt sich vor allem als Arbeit mit Assoziationen verstehen. Wenn Sie beispielsweise technologisch und professionell wirken möchten, kann Blau eine geeignete Wahl sein. Wenn Sie einen ökologischen Ansatz und die Verbindung zur Natur hervorheben möchten, bietet sich Grün an. Bei einem Luxusprodukt kann wiederum Schwarz oder Dunkelviolett gut funktionieren. Es handelt sich jedoch nicht um feste Regeln – der endgültige Eindruck entsteht immer durch die gesamte visuelle Kommunikation.

Rot:

• Emotionen: Leidenschaft, Kraft, Aufregung, Wut, Geschwindigkeit.

Gelb:

• Emotionen: Glück,
• Eigenschaften: mindere Qualität, billiges Produkt.

Grün:

• Emotionen: Gesundheit, Neid
• Eigenschaften: teureres Produkt, ökologisches Produkt.

Blau:

• Emotionen: Männlichkeit, Kompetenz,
• Eigenschaften: hochwertiges, zuverlässiges Produkt.

Rosa:

• Emotionen: Raffinesse, Weiblichkeit, Ehrlichkeit.

Lila:

• Emotionen: Autorität, Kraft.

Orange:

• Emotionen: Leidenschaft, Aufregung.

Schwarz:

• Emotionen: Traurigkeit, Angst, Tod,
• Eigenschaften: Luxusprodukt.

Weiß:

• Emotionen: Glück, Reinheit.

Zu diesen einzelnen Bedeutungen sollte jedoch noch ein wichtiger Kontext hinzugefügt werden: dieselbe Farbe kann sowohl eine positive als auch eine negative Bedeutung haben. Grün steht beispielsweise für Natur, Gesundheit und Ökologie, wird aber gleichzeitig traditionell auch als Symbol für Neid verwendet. Schwarz kann Trauer oder Tod darstellen, aber ebenso Luxus, Eleganz und Autorität. Lila kann spirituell und geheimnisvoll wirken, bei richtiger Anwendung jedoch auch sehr hochwertig und exklusiv.

Wenn Sie also nach einer Antwort auf die Frage suchen, welche Farbe für das Gefühl des Neids steht, wird am häufigsten Grün genannt. Diese Verbindung ist so weit verbreitet, dass sie sogar in die Alltagssprache Eingang gefunden hat – etwa durch die Redewendung „grün vor Neid“. Das bedeutet jedoch nicht, dass Grün immer eine negative Bedeutung hat. In einem anderen Zusammenhang kann die Farbe für Natur, Wachstum, Gesundheit oder Sicherheit stehen.

Auch die Farbe Lila und ihre Psychologie sind interessant. Traditionell wird sie mit Luxus, Besonderheit, Kreativität oder spirituellen Themen verbunden. Dunklere Lilatöne können elegant und hochwertig wirken, während hellere Varianten einen sanfteren Charakter besitzen. Deshalb begegnet uns Lila beispielsweise häufig bei Kosmetik, kreativen Dienstleistungen oder Produkten, die außergewöhnlich wirken und sich von der Konkurrenz abheben möchten.

Ein ähnliches Prinzip gilt auch für andere Farben. Rot kann Aufmerksamkeit erregen und energiegeladen wirken, auf einer großen Fläche jedoch zu aggressiv erscheinen. Gelb ist auffällig und optimistisch, ein zu intensiver Farbton kann jedoch ermüdend wirken. Blau wird häufig mit Vertrauen und Stabilität verbunden, zu viel Dunkelblau kann jedoch kühl wirken. Bei der Gestaltung geht es daher nicht nur um die Auswahl einer Farbe, sondern auch um den Umgang mit ihrer Intensität und Menge.

Farben beim Drucken

Beim Drucken von Werbematerialien sollten Sie beachten, dass nicht alle Farben, die Sie auf dem Bildschirm sehen, von einem Drucker tatsächlich ausgegeben werden können. Elektronische Geräte verwenden nämlich den sogenannten RGB-Modus und erzeugen einzelne Farbtöne durch die Kombination von Rot, Grün und Blau.

Genauer gesagt verwenden Bildschirme das additive Farbmodell RGB, also eine Kombination aus roten, grünen und blauen Lichtanteilen. Drucker arbeiten dagegen nach dem Prinzip des CMYK-Modus, bei dem einzelne Farben durch das „Abziehen“ von Schwarz, Gelb, Magenta und Cyan erzeugt werden (weitere Informationen finden Sie im Artikel über den Vergleich von RGB- und CMYK-Farben). Das bedeutet unter anderem, dass herkömmliche Drucker bestimmte helle Farbtöne wie Hellgelb, Rosa oder Hellgrün nicht exakt reproduzieren können und diese durch dunklere Varianten ersetzen.

Diese Aussage sollte jedoch präzisiert werden. Das bedeutet nicht, dass ein herkömmlicher Drucker keine hellgelben, rosa oder grünen Farben drucken kann. Das eigentliche Problem liegt vor allem im unterschiedlichen Farbumfang von Bildschirm und konkretem Druckverfahren. Einige sehr intensive Farbtöne, die ein Monitor darstellen kann, lassen sich im Druck möglicherweise nicht exakt reproduzieren. Bei der Umwandlung in CMYK kann sich daher ihre Sättigung oder ihr Farbton verändern.

Dies kann jedoch zu einer deutlichen Veränderung der Wahrnehmung angebotener Dienstleistungen führen – während Hellgrün eine belebende Wirkung hat, wirkt Dunkelgrün eher beruhigend. Dieses Problem lässt sich durch spezielle Drucksysteme mit Hexachrom-Tonern lösen, die insgesamt sechs Farben enthalten (anstelle der standardmäßigen vier).

Auch die Verwendung von sechs Farben bedeutet jedoch nicht automatisch eine perfekte Übereinstimmung mit der Bildschirmdarstellung. Erweiterte Drucksysteme können dank zusätzlicher Farben einen größeren Farbbereich als klassisches CMYK reproduzieren, dennoch hängt das Ergebnis weiterhin vom konkreten Gerät, der verwendeten Technologie, dem Papier und den Farbeinstellungen ab.

Gerade das Papier ist beim Drucken ein häufig unterschätzter Faktor. Dieselbe Farbkombination kann auf glänzendem gestrichenem Papier, mattem Papier oder Papier mit einem natürlich wärmeren Farbton unterschiedlich wirken. Die Oberfläche und der Weißgrad des Papiers beeinflussen nämlich die Menge des Lichts, das von der gedruckten Farbe zurück zum Auge reflektiert wird.

Wenn Ihnen eine hohe Farbgenauigkeit wichtig ist, beispielsweise bei Unternehmensvisitenkarten oder langfristig genutzten Marketingmaterialien, lohnt es sich, die Farben bereits bei der Vorbereitung der Grafik zu berücksichtigen. Idealerweise sollten Sie wissen, auf welchem Gerät und auf welchem Papier gedruckt wird, und die Datei entsprechend vorbereiten. Bei wichtigen Aufträgen kann auch ein physischer Probedruck helfen, mit dem Sie das tatsächliche Erscheinungsbild der Farben noch vor dem endgültigen Druck überprüfen können.

Der Unterschied zwischen Bildschirm und Papier ist dabei auch im Hinblick auf die Farbpsychologie wichtig. Wenn eine Marke beispielsweise ein kräftiges Grün als Symbol für einen ökologischen Ansatz verwendet, sich der Farbton beim Drucken jedoch deutlich in eine dunklere oder graulichere Richtung verschiebt, kann das Ergebnis völlig anders wirken, als ursprünglich beabsichtigt.

Bei der Erstellung von Werbematerialien ist es daher sinnvoll, in mehreren Schritten vorzugehen:

• Zunächst sollten Farben danach ausgewählt werden, was die Marke oder das Produkt kommunizieren soll.
• Anschließend sollte eine harmonische Farbpalette erstellt und ein ausreichender Kontrast überprüft werden.
• Danach müssen die konkrete Drucktechnologie, das Farbprofil und die Papierart berücksichtigt werden. 
• Erst danach kann erwartet werden, dass sich die psychologische Wirkung der gewählten Farben möglichst gut vom Entwurf auf das tatsächliche gedruckte Material überträgt.

Und genau darin liegt die größte Herausforderung bei der Arbeit mit Farben. Es geht nicht nur um die Auswahl eines Farbtons, der Ihnen gefällt. Es ist notwendig, darüber nachzudenken, welche Bedeutung eine Farbe vermittelt, wie sie in Kombination mit anderen Elementen wirkt und wie sie in der Zielumgebung aussehen wird – sei es auf dem Bildschirm, im Innenraum oder letztendlich auf Papier.

Autorenprofil
Jiří Filip
Langjähriger Chefredakteur der Magazine Letem světem Apple und Jablíčkář.cz, technischer Redakteur des Magazins Zboží.cz, Editor des TonerPartner-Blogs, Technologie-Enthusiast, Tüftler und Rezensent in einer Person. Neben der Beschäftigung mit den Hightech-Innovationen der heutigen Zeit ist er auch ein Liebhaber des Kochens, von Ausflügen in die Natur, der Familie und des Sports – insbesondere des Teamsports. Weitere Informationen über ihn finden Sie auf seinem LinkedIn.

Foto: Julia Garan / iStock

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